México125 Años · Est. 1901
Reporte de Performance · Google Ads
Edición 02 · Julio 2026
La defensa de marca sostiene el motor de búsqueda: CTR de 36% y CPC de $0.54, con Indian apareciendo en prácticamente todas las búsquedas de la marca en México. A dos semanas del encendido los términos ya están limpios —cero desperdicio que negativizar— y las conversiones de lead (cotizaciones y pruebas de manejo) fluyen con normalidad.
Primeras semanas · aún calibrando. Encendimos el 23 de junio: la comparación corre contra el bloque de arranque de junio, y la lectura firme de costo por lead llega con los meses completos.
Qué está vivo
- 2 campañas Search vivas; las heredadas (AX) siguen apagadas
- Control + RSA on-brand: ambas convirtiendo, casi a la par
- Meta de conversión = solo lead (cotización + prueba de manejo)
- Search terms limpios en 2 semanas: cero desperdicio que negativizar
Optimización: Lead en el sitio: cotización (build_quote) + prueba de manejo (test_ride). Meta de conversión depurada a solo eventos de lead (cotización + prueba de manejo), no views blandas.
La defensa de marca corre con un anuncio de control probado y la RSA en la voz real de Indian en paralelo — en julio ya convierten prácticamente a la par.
Cómo arrancó
1–7 jul · 7 días · hoy parcialInversión
mismo pace que el arranque ($2,052 en jun)
Clicks
vs bloque jun (23–30, 8 días)
Impresiones
vs bloque jun (23–30)
CTR
sigue altísimo: defensa de marca
CPC promedio
Scout Sixty ($5.09) sube el promedio
Conversiones
≈6 cotizaciones · 1 estimación
CPL
Marca sola ~$230; Scout Sixty ($545, 0 conv, ya consolidado) sube el blended
Tasa conv.
leads por click (cotización/prueba); Marca sola 0.23%
Primera semana de julio contra el bloque de arranque de junio (bloques comparables: 7 vs 8 días): mismo pace de inversión (~$2.2K), ~7 conversiones de lead y la marca sosteniendo el motor con CTR 36% y CPC $0.54. El movimiento del mes fue de eficiencia: Scout Sixty venía gastando $545 sin una sola conversión a un CPC alto ($5.09), así que consolidamos ese grupo dentro de la campaña de Marca y unificamos el presupuesto donde sí convierte. Prospección sigue en rampa y Competencia aún no sirve. El objetivo se mantiene: defender la posición #1 en las búsquedas de marca, hoy el canal de mejor costo por lead de toda la operación.
Tablero por ad group
Cuatro grupos, cuatro trabajos distintos. La marca defiende (motor), Scout Sixty empuja un modelo con precio, y Prospección/Competencia abren demanda nueva — estas últimas apenas arrancando.
Dónde se invierte
Inversión 1–15 jul · $5,174
$1,992 · 9 leads
$1,389 · 2.9 leads
$708 · 3 leads
$396 · 3 leads
$368 · 0 leads
$322 · 0 leads
El Valle de México es el motor: CDMX y Estado de México juntos concentran 65% de la inversión y 12 de las 18 conversiones de la quincena. Los dos frentes a vigilar: Querétaro y Puebla suman $690 sin una sola conversión en 15 días.
Control vs. nuestra voz
La defensa de marca corre con dos anuncios en paralelo: un anuncio de control ya probado y nuestra RSA nueva en la voz real de Indian. Lo montamos como A/B para no cambiar la creatividad a ciegas — en julio ya convierten casi a la par.
En volumen el control sigue delante (3.95 vs 2.98 conv), pero por tasa la RSA on-brand ya convierte mejor por click (0.26% vs 0.22%). El A/B cumplió su ciclo: la voz real de Indian ya no necesita respaldo — el siguiente paso natural es pesar la entrega hacia ella.
Search terms
Qué buscó la gente que disparó nuestros anuncios en julio. Limpio y on-brand, con un convertidor nuevo.
| Término | Clicks | Impr. | Inv. |
|---|---|---|---|
| indianConvirtió | 746 | $161.53 | |
| indian motosConvirtió | 620 | $110.72 | |
| indian motorcycle | 253 | $65.75 | |
| indian scout bobber | 150 | $171.26 | |
| indian scout | 105 | $94.79 | |
| motos indian | 86 | $18.49 | |
| indian mexico | 75 | $7.29 | |
| indian motocicletas | 72 | $13.81 | |
| moto indian | 68 | $22.79 | |
| motos indian mexico | 58 | $17.62 | |
| indian motos mexico | 44 | $4.75 | |
| motocicleta indianConvirtió | 24 | $7.19 | |
| indian motorcycle mexico | 22 | $5.52 | |
| indian guadalajaraGeo | 19 | $30.56 | |
| indian scout sixty | 18 | $117.52 |
Cero desperdicio a dos semanas del encendido. El convertidor de julio es "indian motos" (4.5 conv a $111) — búsqueda de marca en español, pura intención local. El contraste está en "indian scout sixty": $117.52 por 18 clicks sin conversión, el término más caro de la tabla ($6.5/click) — el que motivó consolidar ese ad group dentro de Marca.
Próximos pasos
La defensa de marca es el motor a cuidar: hoy es el canal de mejor costo por lead de toda la operación (CPC $0.54). Mantener el presupuesto fluyendo hacia donde convierte es la prioridad de Google.
Consolidación de Scout Sixty (7-jul) sí cumplió: dejó de gastar suelto sin convertir; sus términos ahora viven dentro de Marca.
Pesar la entrega de Marca hacia la RSA on-brand: ya convierte a mejor tasa por click que el control.
Sostener la posición #1 en las búsquedas de marca frente al AI Overview de Google, que empuja los resultados pagados hacia abajo — es la defensa que más protege el costo por lead.
Edición 03 (agosto): julio cerrado vs junio-completo, ya con bloques de mes real y la puja ya corregida.